¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
TecnologÃa y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. Hoy en dÃa, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el desafÃo de conectarse con los clientes del servicio por medio de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio electrónico. Asà ha ganado estrellato el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnologÃa publicitaria, que por su parte abarca múltiples herramientas digitales empleadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios promocionales, gestión y desarrollo de creatividades, automatización, etc.
La tecnologÃa promocional frecuentemente se centra en los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.
Sobre herramientas y su aplicación
Generalmente, una compañÃa trata de localizar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañÃa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnologÃa publicitaria.
La tecnologÃa publicitaria incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes†de las campañas de publicidad digitales.
Normalmente, la tecnologÃa promocional se está volviendo más sofisticada. Incluso, se puede decir que está consiguiendo más respeto dentro de la industria general de TI. Hoy, las compañÃas de tecnologÃa promocional están en su apogeo dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.
Finalmente, dado a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos dÃas, está claro que la tecnologÃa promocional es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a seguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para continuar avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio online?
El mercado minorista on-line es cada dÃas un poco más competitivo, al igual que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de adaptarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en cuarenta y nueve y cuatrocientos treinta millones de dólares estadounidenses a fines de dos mil veinte) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por ciento entre dos mil veintiuno y 2028.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas online sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimizar en tiempo real y garantizar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieses tener ambos?
El software de administración de PPC conveniente deberÃa brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, asà como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué forma elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las respuestas.
Todo lo que precisa saber sobre el software de administración de PPC
- ¿Qué son el software de gestión de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo emplearla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o las herramientas online son plataformas que ayudan a los especialistas en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de gestión, el software de gestión de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de gestión de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
A medida que su negocio medre, también lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de administración de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos libres. Pero acá está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital necesitan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de sus clientes.
Esto significa que tratándose de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno habrÃa de estar haciendo los dos trabajos.
¿Por qué?
Dos palabras: automatización PPC.
- Beneficios de utilizar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento utilizarla?
La automatización de PPC implica el empleo de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en varios canales mediante la creación y gestión de campañas de pago por clic de alto desempeño.
Además, le deja sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más beligerante al adaptarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia adecuada en el momento conveniente para aumentar las conversiones, sino asimismo ajustará de forma automática múltiples campañas y ofertas para prosperar de manera continua el ROAS.
¿En qué momento deberÃa utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La respuesta corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es esencial para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún deberÃa invertir en la automatización de PPC.
Esto podrÃa representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Fb y otras campañas, o usar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de administración PPC
¿De qué manera escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si desea seguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un experto en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real a través de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para regentar y sincronizar la nutrición de productos sin lÃmites
- Varias integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
Cómo acrecentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio adecuado.
Automatización Inteligente con Google Ads
Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Además de las funcionalidades que comentaremos aquÃ, Google Ads también tiene otras que ya son rutinarias. Por servirnos de un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el empleo de concordancia extensa para mostrar de forma automática anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo necesario para regentar una Campaña Promocional.
A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Publicitarias.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o bien Smart Campaigns. Esta clase de campaña se fundamenta en AdWords Express y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por ahora, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otra parte, una pequeña empresa aún puede optar por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede escoger entre diferentes niveles de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Esencialmente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. Asimismo la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes seleccionadas por el usuario.
A pesar de estos avances automáticos, todavÃa quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o bien el idioma, por ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un género de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a obtener más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Éste, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.
De hecho, cuando está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Efectivamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el objetivo deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta forma, logra automatizar los elementos creativos.
Esencialmente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes usando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente debe dar unas lÃneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. Asimismo debe indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Luego, el sistema irá aprendiendo de manera automática con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más precisos.
Resumiendo, usando Google Ads Automation, el sistema va a probar diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difÃcil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. En consecuencia, es bienvenida esta alternativa más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. De hecho, usan datos de al menos 20 conversiones de los últimos 45 dÃas para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer una meta opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De este modo, el sistema trabajará para maximizar las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, maximizar el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el que Google usa el aprendizaje automático para predecir qué clicks tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Por norma general, estos objetivos están estrechamente alineados con objetivos comerciales tÃpicos. Asà se elimina la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes debÃan hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google todavÃa no tiene en cuenta. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor rendimiento cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.
Ahora bien, lo que sà trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otra parte, comentar que los anunciantes todavÃa deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Busca
Los Anuncios Dinámicos de Busca emplean Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.
El anunciante puede escoger si incluye todas las páginas de su lugar que están en el Ãndice de Google o bien solamente las páginas que están en un feed. Ahora, Google utiliza su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un tÃtulo automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los tÃtulos y frases que se utilizan con frecuencia en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, selecciona una Landing Page y genera de forma automática un tÃtulo relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas todavÃa se debe hacer de forma manual.
Estas son ciertas automatizaciones más importantes que a dÃa de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con completa seguridad irán llegando considerablemente más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…
En realidad, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes aficionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué es esencial optimar los feeds. Si el feed se optima apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de esta forma, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igualmente esencial en el éxito de la campaña de Shopping, con lo que, sin más preámbulos, profundicemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Obtener una correcta estrategia de puja puede ser el elemento más difÃcil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para poder ver si su producto gana o no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etc.) como los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, obtener una correcta estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas adecuadas en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes utilizar para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦠Pujas personalizadas para los bestsellers: Intenta dividir tus grupos de productos por identificaciones de artÃculos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦠Establecer exclusiones para identificaciones de artÃculos que muestran bajos ROAS: A la inversa del punto precedente, no todos sus artÃculos tendrán un ROAS decente. Sencillamente excluye los artÃculos que producen ingresos muy bajos, mediante la identificación del artÃculo (ID o SKU).
⦠Acrecentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: En general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Acrecentar las pujas a lo largo de las promociones puede acrecentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por suerte) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para obtener la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al lugar pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.
Coste por click mejorado (eCPC): Está desarrollado para asistirte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google cree que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia esperada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta alternativa, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te agradarÃa alcanzar y Google trabajará para conseguir esta meta. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harÃan otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en cuenta que, habitualmente, expertos en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja personalizadas y avanzadas.
Por servirnos de un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artÃculo: cinco Razones para NUNCA Usar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Como es natural, la forma más veloz y eficaz de efectuar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué forma distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desperdicies dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difÃcil querer con precisión el presupuesto que precisas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, examinar tus resultados (especÃficamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Cuando se trata de Google Shopping, merece la pena rememorar que no hay una solución única para todos. Lo que puede funcionar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones selecciona «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, click through rate, costo por click promedio y muchas más estadÃsticas sobre cómo funcionan tus anuncios en computadora, celular o tablet.
En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más frecuentemente a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por cien para este dispositivo.
Eso significa que cuando un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos consejos a fin de que optimices las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altÃsimo, prueba a reducir un 10 o 15 por cien la puja para ese dispositivo y asà equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según dÃas de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas por separado con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin duda la mejor forma de aumentar nuestra visibilidad, de forma inmediata en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos realizar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además de esto vamos a conocer mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos usar?
Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Coste por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada click conseguido en el propio anuncio que es mostrado. Esto es, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace clic en él no se va a pagar nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a pagar por cada clic, lo que le deja un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede ayudar al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este método, el CPC máximo establecido se aumenta de forma automática en ocasiones en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Aumentar al máximo clics
Esta estrategia establece las pujas de forma automática con la meta de conseguir el mayor número de clicks posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es bien interesante para anunciantes cuyo objetivo es conseguir un número elevado de visitas a su página web.
Por ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10 euros diarios, es más interesante salir en 3ª posición y pagar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1 euros por cada click en el anuncio, porque va a poder conseguir una mayor cantidad de visitas al dÃa.
Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google utiliza el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto desea decir que, con toda la información trabajo en remoto Quarizmi del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es necesaria en el momento de la subasta para lograr una conversión.
Por ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña concretamente, las mujeres de entre treinta y cinco-35 años que viven en la capital española y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de realizar una compra que los hombres de entre cincuenta y cinco-sesenta y cinco años que viven en AndalucÃa y realizan la búsqueda el fin de semana. De esta manera, Google pujará más alto si la busca la efectúa una usuaria con las caracterÃsticas del primer grupo, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el costo por conversión que le agradarÃa lograr en su campaña. Google utilizará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con el fin de conseguir el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! debemos ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si por norma general el CPA de la campaña es de diez€, no servirá de nada establecer de pronto a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de lograr ninguna conversión a ese costo, bajará mucho su desempeño.
Se establecen por lo general para los e-commerce en tanto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas conseguidas por la campaña. En consecuencia es obvio, mas el principal objetivo de estas campañas publicitarias es lograr ventas en el menor plazo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder comenzar a emplearla, es conveniente haber logrado por lo menos 50 conversiones durante los últimos 30 dÃas. También es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Costo por Mil-impresiones)
Solo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el coste que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la fama de la compañÃa aumente esto es, que se dé a conocer.
Y conseguir de este modo mayor cobertura posible con un coste que por norma general acostumbra a ser bajo. Es un procedimiento usado para aquellas empresas que desean darse a conocer en la red por vez primera, o bien que desapareció durante un tiempo y vuelven con una “nueva temporadaâ€.
Estos son los principales métodos de puja de una campaña publicitaria on-line pero existen otros. Hemos hablado de modelos “puros†pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que actualmente existen modelos hÃbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on line es la manera más rápida y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes del servicio
